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2004年,笔者所在的公司新推出了一款普档啤酒产品。这一产品的商标设计,笔者亲力亲为,与设计公司一起,
前前后后忙了将近四个月。商标成型后的消费者测试和市场测试,结果也非常乐观。产品上市后,得到了广大啤 酒爱好者的广泛追捧,销量也扶摇直上,短短的三个月内,就已经成为了公司单品销量最大的产品。实际的市场 推广证明,这款商标新颖别致,的确为产品的畅销增色不少。 颜色、形状、构图等核心元素,与我公司的基本上完全一样,抄得惟妙惟肖,形神俱佳,摆在货架上不走到跟前 仔细看,根本分辨不出。 现象使普遍性的,企业产销规模大到几十万上百万吨,小到几千吨,几乎没有不抄的。不过有的抄得多,有的抄 得少,有的抄得直白,有的抄的含蓄,正应了一句俗话:“天下文章一大抄,就看会抄不会抄”。 也不担心被抄袭者会找上门来,纵然是找上门来,没理也可以辨三分,你说你是原创,我说我也是原创,因为创 意是无疆界的,商标外观相似,只能说明大家想得基本上相同,并不能证明什么。会抄的则会先把被炒的东西拿 来研究消化,然后在原创意的基础上去完善,去提升。这样一来,被抄者就更没有话说,抄者当然也心安理得。 国内的抄国外的,一点都不稀奇。有很多抄袭者还相当有理由,说什么抄你的是象你学习,好的东西大家就应该 大家共享。大家都在这么说,可实际上没有任何一个人或者企业愿意被别人抄,更不用说喜欢被别人抄。 接的体现在产品的外观上,因为消费者实际接触到一个产品,首先从外观开始,对产品有一个简单的认知,然后 才能有兴趣去了解其内在的独特性,逐渐形成偏好,养成习惯,最终成为重度消费者。目前比较时髦的“酒香也 怕巷子深”就是这个道理。 误,并因而对两家企业的产品价值、创新力、公信力产生怀疑,进而导致消费取向转移,甚至引发品类忠诚度下 降。 合理移植。其实这种简单复制和合理移植有着本质上的区别,一方是扰乱消费者视线,达到以次充好,获取利益 的目的,是一种挪用和糟践;而另一方则是汲取好的创意思路,不断完善产品外观设计,给消费者以美的享受, 从而提升品类的外在及内在质量,是一种继承和发扬。因而笔者认为,负责任的合理移植应该还可以理解,不负 责任的简单复制,则一定要严厉的打击。 法》等等,但是这些法律法规只能保护已经登记在册,并申请过保护的知识产权。很多企业,由于没有注重企业 知识产权的保护,以至于自己的知识产权被侵犯了也无可奈何。 的东西,还是尽量花点小钱,该注册的注册,该申请保护的申请保护。免得被抄袭后,无可奈何的骂娘干瞪眼, 却没有一点办法。
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