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模仿、借力打力甚至防伪都是白酒包装所必须要考虑的因素,但更重要的是,白酒的包装策划要建立在对此款白
酒产品定位延伸的基础上,让包装成为一种竞争力,只有达到这种目的的白酒包装才算是成功的。它在具体的操 作中需要注意以下方面: 1 找出目标市场的白酒宠爱,实施模仿策略。需要注意的是,要找价位接近、包装受欢迎的模仿,这样可以保证 在最短的时间内火起来,但一定要先消化别人包装设计的精髓后再模仿,这样才不会因侵权而扯上官司。 一个“缘”字,它既可以是情侣相倾诉的媒质,也可以成为婚宴喜酒的首选品牌,因此,在包装上必须围绕这两 点做足文章。目标或潜在消费者看见“今世缘”可能就会产生一种消费欲望,这样,“今世缘”的包装就能称得 上成功。 宴市场,那么在包装策略上,就应该向婚宴诉求倾斜。通过包装设计,让消费者认为喜酒就应该是“今世缘”, 或者“今世缘”才是最好的喜酒,无形之中,80/20法则对于包装就有了很好的指导作用,它使酒厂用包装设计的 力量尽可能地去影响消费者作出购买决定。 全新的白酒类型———蒸馏酒,它更加纯净,对人体更加有益。“和旺酒”跟传统白酒的包装有很大的区别,它 的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格———亲和、随意。这种令人耳目一新的包装很受欢迎,可最终还是 死在了对产品定位的认知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢? 一个品牌负载了太多的内涵,结果却成了“四不像”,包装的内敛没有发挥它应有的作用。 天,白酒作为快速消费品也讲究性价比,品质和价格要有绝对的竞争力才会受青睐。包装的雍容华贵或者极为强 调,都会使消费者产生羊毛出在羊身上的被宰的感觉,因为在白酒市场,50元左右的酒是很难达到某种品位的, 尽管其酒店终端价可能在百元。 包装就显得更胜一筹了。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导,尤其是藤蔓及再生纸外包 装更受关注,以低廉的价格和健康概念引领包装材料市场。 质及人体健康是否影响等方面。主要是指容器的包装,例如塑胶瓶就不利于白酒的长期存储,更不能体现白酒的 品位,因此,塑胶瓶的“尖庄”永远只能是低档产品,它在考虑到了运输因素的同时忽略了健康因素。另外,塑 胶瓶防火性差的弊端对仓储的消防能力有很高要求。 所以对白酒包装的设计要综合考虑。包装能够成为白酒的市场竞争力,无疑,它就是成功的。这也是白酒包装所 需遵循的方针。 (更多文章,陆续发表中,请关注专业杂志或网站,或登陆在Google或百度搜索。)
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